Стоимость женской красоты: почему всё больше девушек отказываются от бьюти-практик?

Ещё несколько лет назад девушки меньше задумывались о том, откуда у них стремление краситься и «радовать глаз» окружающих. В сети даже можно было встретить описание себя вроде «Кристина, 30 лет, плачу за красоту 20% от дохода». Однако сейчас всё больше девушек предпочитают не идти на поводу у стереотипов и переосмысливают траты денег и времени на поддержание «красивого внешнего вида». Рассказываем о причинах тренда на «no make up», и о том, стоит ли отказаться от бьюти-практик в 2020 году.

Разве женщины больше не хотят быть ухоженными?

Понятие ухоженности меняется: если раньше считалось, что «женщина должна», теперь у неё есть выбор. Всё больше работающих женщин осознают, что общество оказывает на них сильное давление: они должны строить карьеру, воспитывать детей, вести быт, ухаживать за мужем и всегда оставаться молодыми и привлекательными. 

Даже жительницы Южной Кореи, где процветает культ пластической хирургии, начинают отказываться от бьюти-практик. Они знаменуют это лозунгами: «Я должна найти себя и решить кто я… Я заслуживаю, чтобы меня любили такой, какая я есть. Будьте смелыми, не позволяйте им недооценивать вас».

Почему так сложно отказаться от бьюти-практик?

Такие фразы, как «красота требует жертв» и «ты — женщина, потерпишь» укоренили в нашем сознании стереотип о необходимости самопожертвования во имя красоты. Пользоваться косметикой женщины привыкали на протяжении столетий и часто в ущерб своему здоровью: ещё в конце XIX века на рынке можно было встретить средства со свинцом, которые часто приводили к летальному исходу, способы депиляции с помощью рентгеновских лучей, которые вызывали рак, а также таблетки для похудения с гельминтами и другие опасные средства.

В наше время глянцевые журналы вместе с маркетологами ежедневно навязывают нам чувство неполноценности с помощью «10 правил красивой женщины», «Топ средств, без которых не обойтись после 30» и «Вариантов макияжа, которые понравятся ему».

А можно ли хотеть быть красивой “для себя”?

«Длясебяшки», а именно адаптивные предпочтения, легко отличить от собственного желания с помощью одного вопроса: хочу ли я это делать, если меня никто не увидит?

Например: хочу ли я делать укладку, если весь день проведу дома в одиночестве? А ногти? А эпиляцию?

Если ты ответила «нет», скорее всего это адаптивные предпочтения.

И, кстати, желание быть красивой «для себя» маркетологи прогнозировали ещё 40 лет назад: в конце 80-х косметический бренд Revlon создал линейку Nakeds для естественного макияжа, который всё-таки есть, но не так заметен.

Что поможет переосмыслить необходимость бьюти-практик?

Посчитай, сколько денег ты тратишь в месяц на поддержание внешнего вида. Последние опросы показали, что, например, москвички готовы каждый месяц вкладывать по 12-15 тысяч рублей в лицо и тело и ещё столько же — в гардероб. А международное исследование с участием 65 000 человек показало, что россиянки уделяют внешности гораздо больше времени, чем европейки: обычная женщина тратит 91 час в год на макияж, а это около 50 недель за всю жизнь. 

Что, если я всё равно хочу краситься?

Ты можешь делать со своим телом все, что угодно, и даже быть при этом феминисткой: lipstick feminism защищает привычные для женщин бьюти-практики наряду с феминистскими идеями. И вообще, всё, чего хотят феминистки — чтобы женщины осознали, чего они хотят сами, а не чего от них ждёт общество. 

Нет ничего плохого в том, что ты больше ценишь не внешность, а другие составляющие жизни. Или наоборот.

Выбор за тобой. Главное — сделай его осознанно.

Источник заглавной фотографии @lagomkorea